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Preispolitik

Die Preispolitik eines Unternehmens betrifft seine Entscheidungen rund um die Preisgestaltung für das Produkt-Sortiment. Dabei werden kurzfristige Gewinnmaximierungsziele ebenso verfolgt wie langfristige und eher dem strategischen Bereich zuzuordnende Entscheidungen.
Kurzfristig kann es etwa sinnvoll sein, den Preis für ein Produkt vorübergehend deutlich zu senken, um bestehende Lagerbestände abzubauen. In der langfristigen Perspektive bedeutet Preispolitik jedoch deutlich mehr. Ein Unternehmen entscheidet durch den Preis, den es für ein Produkt verlangt, welches Marktsegment als Operationsfeld gewählt wird. Ein Discount-Lebensmittelladen beispielsweise bedient die Ansprüche preissensibler Kunden, während der Hersteller von Luxus-Uhren sehr anspruchsvolle Klientel erwartet.
Zur Preispolitik gehört ferner Preisdifferenzierung. Sie ist Bestandteil des Marketing-Mixes und wird immer im Zusammenhang mit z.B. der Produktpolitik umgesetzt.

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