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Produktpolitik

Die Produktpolitik betrifft die Entscheidungen eines Unternehmens im Hinblick auf die Produkte die es anbietet und ist zusammen mit der Preis- und der Distributionspolitik Bestandteil des Marketing-Mixes. Unternehmen entscheiden, welche Produkte hergestellt werden und positionieren sich damit in ihrem Marktumfeld gegenüber den Kunden und den Wettbewerbern.
Zur Produktpolitik gehören Produktinnovationen, die Markenpolitik, Produktdiversifizierung, Produktelimination, Produktvariation und weitere Bestandteile.
Die zu treffenden Entscheidungen werden in vielen Fällen von eigens angestellten Produktmanagern getroffen und umgesetzt, sie können aber auch der Marketing-Abteilung eines Unternehmens obliegen.
Zu den Aufgaben der Produktpolitik gehört es unter anderem, durch Marktforschung und Marktkommunikation die Erfolgsaussichten eines Produktes im Vorfeld seiner Einführung oder seines Relaunches einzuschätzen und mögliche Änderungen des Marktumfeldes –z.B. der Nachfrage – frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren.

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